Lonjakan Ekonomi Pencipta YouTube SEA: 7,600 Saluran Capai 1 Juta Pengikut – Buka Peluang Besar Untuk Jenama & Era Baru Perdagangan Video
KUALA LUMPUR, Malaysia, 9 Jun 2025 – Ekosistem pencipta kandungan YouTube yang rancak di Asia Tenggara sedang mencapai kemuncak baharu. Ia kini mempunyai 7,600 pencipta kandungan di Malaysia, Indonesia, Thailand, Singapura, Vietnam dan Filipina dengan lebih daripada sejuta pengikut, serta lebih daripada 77,000 saluran dengan 100,000 pengikut. Angka-angka yang mengagumkan dan semakin meningkat ini menekankan jangkauan platform yang sangat luas dan peluang besar untuk jenama memanfaatkan penonton yang sangat terlibat melalui perkongsian berkuasa yang diterajui oleh pencipta kandungan. Perkongsian ini bukan sahaja memberi manfaat kepada jenama, malah turut membantu pencipta kandungan membina aliran pendapatan baharu.
Perdagangan video (video commerce) adalah segmen penting dan berkembang dalam ekonomi digital Asia Tenggara, kini menyumbang 20% daripada GMV (Gross Merchandise Value) e-dagang, peningkatan empat kali ganda dalam tempoh dua tahun lalu. YouTube mengukuhkan kedudukannya sebagai platform paling berkuasa dan berkesan untuk memacu kejayaan komersial, baik dalam talian mahupun luar talian, di rantau ini. Dengan lebih 3.5 bilion orang menonton YouTube setiap bulan di seluruh dunia, YouTube mencapai 290 juta orang di Asia Tenggara pada tahun 2024, mewakili 85% daripada populasi dalam talian di rantau ini. Selain itu, kandungan yang dimuat naik dari Vietnam dan Indonesia menyaksikan pertumbuhan 85% tahun ke tahun dari 2023-2024.
Ekonomi pencipta kandungan dan kepercayaan pengguna YouTube memacu kejayaan jenama
Ekonomi pencipta kandungan yang besar dan semakin berkembang ini merupakan pendorong utama kedudukan YouTube sebagai nadi perdagangan video di Asia Tenggara. Jenama memanfaatkan jangkauan luas YouTube, yang merangkumi 8 daripada 10 pengguna dalam talian di rantau ini. Mereka boleh menyemak imbas, menemui, dan membeli dengan mudah di platform ini dalam pelbagai format dan pada pelbagai jenis skrin.
Salah satu kekuatan utama YouTube adalah kepercayaan—dan pencipta kandungan adalah terasnya. Sebuah kajian Kantar mendapati bahawa 85% penonton di Thailand dan 67% di Indonesia menganggap kandungan pencipta YouTube boleh dipercayai. Kepercayaan ini turut meluas kepada jenama: 60% daripada Gen Z Indonesia mengatakan mereka mempercayai jenama yang ditampilkan oleh pencipta kandungan YouTube, berbanding hanya 46% di platform sosial lain.
Kepercayaan yang mendalam ini juga mempengaruhi tingkah laku pembelian. Data Ipsos menunjukkan bahawa di negara-negara Asia Tenggara seperti Thailand, Indonesia, dan Filipina, lebih ramai orang mempercayai Google dan YouTube sepanjang perjalanan pembelian mereka berbanding platform media sosial utama.
“Kepercayaan ini diterjemahkan kepada keyakinan pembelian, dengan YouTube memacu niat pembelian hampir 4 kali ganda lebih tinggi berbanding platform media sosial lain di rantau ini. Walaupun terdapat lambakan kandungan, penekanan YouTube terhadap kandungan yang kaya dan berkualiti tinggi membolehkan jenama menyampaikan identiti dan tujuan mereka dengan berkesan, memupuk perkongsian jangka panjang berdasarkan nilai-nilai bersama dengan pencipta kandungan,” kata Sapna Chadha, Naib Presiden, Asia Tenggara dan South Asia Frontier, Google.
“Satu ciri utama YouTube di Asia Tenggara ialah kepercayaan dan kredibiliti yang telah dipupuk oleh pencipta kandungan dengan penonton mereka. Pengguna 98% lebih cenderung untuk mempercayai cadangan pencipta kandungan di YouTube berbanding di laman atau aplikasi sosial lain,” tambah Sapna.
Yudist Ardhana, salah seorang pencipta kandungan terkemuka di rantau ini, bersetuju: “Perihal tulen dan kredibiliti adalah sangat penting dalam membina penonton. Penonton dan peminat dapat merasakan pencipta kandungan mana yang tulen dan mana yang tidak. Komitmen terhadap hubungan yang tulen inilah yang membina kepercayaan dan sokongan yang berkekalan. Memandangkan tahun ini menandakan tahun kesepuluh saya mencipta kandungan di YouTube, saya telah melihat ia berkembang dari permulaan yang sederhana menjadi platform yang memupuk hubungan unik yang saling menguntungkan antara pencipta kandungan, penonton, dan jenama. Setiap pihak memperoleh nilai yang ketara.”
YouTube Shopping memecut perdagangan video dan memacu peluang pendapatan untuk jenama serta pencipta kandungan
Pencipta kandungan di YouTube, yang terkenal dengan penceritaan yang tulen, dapat meningkatkan pertimbangan terhadap sesuatu produk dengan ketara. Dua daripada lima pengguna di rantau ini bergantung kepada video dalam talian untuk penyelidikan produk, dengan YouTube menjadi pilihan utama bagi 86% daripada mereka.
Untuk mendorong usaha ini lebih lanjut, YouTube Shopping kini telah dilancarkan di Malaysia, Thailand, Indonesia, Vietnam, Singapura, dan Filipina dengan kerjasama Shopee. YouTube Shopping membolehkan pencipta kandungan yang layak mempromosikan produk daripada kedai mereka sendiri atau jenama lain dengan mudah. Pencipta kandungan terkemuka di seluruh rantau ini sedang menyertai program afiliasi, dengan berjuta-juta video telah pun ditandakan. Sebagai contoh, dalam pelancaran awal di Indonesia, Vietnam, dan Thailand, purata 55% daripada pencipta kandungan yang layak telah pun mendaftar untuk YouTube Shopping. Integrasi dengan katalog produk Shopee ini memendekkan perjalanan pengikut dari penemuan produk hingga pembelian, membolehkan jenama mencapai dan melibatkan lebih ramai pengguna serta memacu hasil perniagaan yang lebih baik.
“Apabila jenama bekerjasama dengan pencipta kandungan yang tepat, mereka tidak mengganggu – mereka berintegrasi. Mesej mereka menjadi sebahagian daripada cerita, bukan selingan iklan,” tambah Sapna. “Pencipta kandungan bukan hanya memperkuatkan naratif jenama. Mereka membentuknya – dengan perkaitan, dengan keaslian, dan dengan jenis kepercayaan yang benar-benar memacu tindakan.”
“Di L’Oréal Thailand, YouTube memperkasa kami untuk membawakan kecantikan untuk semua — merentasi setiap julat harga dan setiap minat. Sama ada melalui inovasi mewah atau keperluan harian, kami bekerjasama dengan pencipta kandungan untuk menghasilkan kempen yang fleksibel, mudah dikaitkan, dan berakar umbi dalam keaslian,” jelas Yada Sarttarasathit, Ketua Pegawai Digital & Pemasaran, L’Oréal Thailand. “Suara-suara ini membantu kami berhubung dengan pengguna di seluruh Thailand dengan lebih bermakna dan menguatkan nilai-nilai yang mentakrifkan jenama kami.”
Pencipta kandungan di rantau ini, menurut data YouTube, juga menyaksikan peningkatan pendapatan mereka di Malaysia, Indonesia, Singapura, Thailand, Vietnam dan Filipina. Di Vietnam, sebagai contoh, terdapat peningkatan 35% tahun ke tahun dalam bilangan saluran yang memperoleh 9 angka atau lebih (dalam VND) pada Disember 2024.
YouTube Shopping telah membantu meningkatkan pendapatan saluran pencipta kandungan, dengan contoh seperti Mai Trinh Hồ yang menyaksikan jumlah pendapatan salurannya melonjak hampir lima kali ganda. Jagat Review pula melaporkan 50% daripada jumlah pendapatan salurannya datang daripada program tersebut antara Julai dan Oktober 2024.
YouTube yang kini boleh diakses di ruang tamu mewujudkan pengalaman tontonan berkualiti tinggi dengan iklan yang mengasyikkan dan menarik perhatian penonton
Pengaruh YouTube meluas merentasi pelbagai format dan peranti, dan bagi semakin ramai orang, menonton TV bermakna menonton YouTube di TV bersambung (CTV). Di seluruh dunia, penonton secara purata menonton lebih daripada 1 bilion jam kandungan YouTube di TV setiap hari. Di Asia Tenggara, YouTube di CTV mencapai lebih 79 juta orang di seluruh rantau ini. Kandungan YouTube di skrin TV adalah interaktif dan merangkumi format seperti Shorts, podcast, dan strim langsung, selain daripada rancangan sukan, sitkom, dan bual bicara yang sudah diminati ramai.
Pencipta kandungan sedang menyesuaikan diri dengan menghasilkan kandungan yang menyediakan pengalaman tontonan berkualiti tinggi pada skrin yang lebih besar. Seiring dengan itu, YouTube sedang mengembangkan pengalaman iklan di ruang tamu agar sepadan dengan apa yang penonton mahukan dan harapkan pada skrin besar — termasuk iklan yang lebih sedikit tetapi lebih panjang dan lebih interaktiviti seperti iklan Jeda (Pause ads) — untuk mewujudkan pengalaman tontonan yang lancar dan fleksibiliti untuk menghasilkan iklan yang lebih menghiburkan.
YouTube terus mengembangkan pengalaman iklan di ruang tamu agar sepadan dengan apa yang penonton mahukan dan harapkan pada skrin besar. Bulan lalu, pengumuman YouTube di Brandcast termasuk format seperti Shoppable CTV – keupayaan untuk membeli-belah produk menggunakan kod QR terus pada skrin besar, atau menggunakan ciri hantar-ke-telefon kami untuk terus melayari di mudah alih – dan Immersive Masthead di CTV, yang menjadikannya lebih mudah untuk menarik perhatian dan memacu tindakan.
“Semakin ramai pengiklan di rantau ini membina kempen TV bersambung ke dalam strategi media mereka,” tambah Sapna. “Perubahan kepada penstriman ini bermakna siaran dan kabel tidak lagi dapat memberikan jangkauan pada skala yang mereka harapkan selama bertahun-tahun.”
Pada masa hampir setiap perkhidmatan penstriman utama menjadi disokong iklan, YouTube adalah satu-satunya perkhidmatan yang dapat menyediakan jangkauan serta tontonan dan penglibatan yang diperlukan oleh pengiklan.
Di Filipina, McDonald’s menyaksikan penjualan harian purata melonjak lebih 46% berbanding prestasi pra-kempen, hasil kempen CTV mereka dengan YouTube. Sementara itu, Pepsi di Vietnam meningkatkan jangkauan mereka dalam kalangan golongan 18 hingga 44 tahun sebanyak 27 peratus melalui format ini. Secara keseluruhan, penemuan Nielsen menunjukkan bahawa YouTube memberikan ROAS (Pulangan Perbelanjaan Iklan) jangka panjang 2.3 kali lebih tinggi berbanding media sosial berbayar.
“Perdagangan video dan pemasaran yang dipimpin oleh pencipta kandungan sedang membentuk semula cara jenama berhubung dengan pengguna di Asia Tenggara. Platform seperti YouTube memperkasakan pencipta kandungan untuk merapatkan jurang antara kepercayaan dan perdagangan melalui kandungan video yang menarik serta penyelesaian membeli-belah yang bersepadu. Dengan ciri-ciri seperti penceritaan format panjang, strim langsung, Shorts, dan perkongsian dengan pasaran seperti Shopee, YouTube membolehkan peralihan yang lancar dari penemuan kepada pembelian, membantu jenama memanfaatkan penonton yang sangat terlibat,” kata Arthur Altounian, Naib Presiden Strategi & Pertumbuhan Pelanggan APAC di Goat, WPP MEDIA. “Apabila tingkah laku pengguna beralih ke arah pengalaman video-first, ekosistem YouTube menawarkan cara yang berkesan kepada jenama untuk bekerjasama dengan pencipta kandungan, membina hubungan yang sahih, dan memacu hasil perniagaan yang boleh diukur dalam ekonomi digital rantau ini yang berkembang pesat.”
Maklumat dan trend ini telah dibincangkan hari ini semasa taklimat media maya yang bertumpu kepada “YouTube dan Kebangkitan Perdagangan Dipimpin Pencipta Kandungan di Asia Tenggara.”
Ketika landskap digital Asia Tenggara terus berkembang, YouTube berada pada kedudukan untuk kekal sebagai pemain penting, membentuk masa depan e-dagang dan mentakrifkan semula cara orang ramai menemui, berinteraksi, dan membeli produk. Dengan 86% pengguna di Asia Tenggara bergantung pada video dalam talian sebelum membuat keputusan pembelian, YouTube adalah enjin kritikal ekonomi digital Asia Tenggara.
