Utama
Pilihan Editor
Kisah peribadi rakyat Malaysia, dalam suara mereka sendiri.
Google Lancarkan Penyelesaian Beli-belah Baharu, Perkukuh Kerjasama Antara Jenama & 'Content Creator' Di Asia Tenggara
Google Lancarkan Penyelesaian Beli-belah Baharu, Perkukuh Kerjasama Antara Jenama & 'Content Creator' Di Asia Tenggara
Hari ini di Google Marketing Live Asia Tenggara di Singapura, salah satu perhimpunan terbesar antara jenama dan pengiklan di rantau ini, Google menumpukan perhatian kepada bagaimana penggunaan pantas Search dikuasakan AI dan ekosistem pencipta kandungan YouTube yang dipercayai sedang membuka peluang besar kepada perniagaan untuk berhubung dengan pembeli dan berkembang.
Dengan pengguna AI Overviews dan/atau AI Mode di Asia Tenggara mengatakan bahawa mereka dapat membuat keputusan dengan lebih pantas (82%) dan lebih yakin (80%) melalui ciri AI dalam Search, penggunaan Search kini berada pada tahap tertinggi sepanjang masa. Hal ini khususnya ketara dalam kalangan Gen Z, dengan 86% menyatakan bahawa ciri ini membantu mereka mengurus keletihan dalam membuat keputusan.
Untuk menghubungkan jenama dengan audiens yang sangat terlibat dan mempunyai niat tinggi ini, Google hari ini memperkenalkan penyelesaian baharu yang menggabungkan kuasa Search dengan capaian YouTube yang tiada tandingan. Dengan memanfaatkan rangkaian pencipta kandungan YouTube yang dipercayai, pemasar kini boleh memanfaatkan era perdagangan video untuk mendorong proses pembayaran produk secara langsung dan lancar.
Sapna Chadha, Naib Presiden Google untuk Asia Tenggara dan South Asia Frontier, berkata, “Ketika orang ramai menyedari betapa banyak lagi perkara yang boleh dilakukan oleh Search untuk mereka, AI sedang mengubah cara mereka meneroka dan membeli-belah di seluruh rantau kita. Kami terus memperkukuh perubahan ini dalam Search sambil mempercepatkan kuasa pencipta kandungan YouTube untuk bekerjasama dengan perniagaan dan membina pengalaman beli-belah yang lebih baik. Tiada platform lain yang mampu menghubungkan niat pembeli dengan perdagangan video yang dipercayai seperti Google."
"Sama ada sesebuah jenama mahu membina hubungan yang mendalam dengan pencipta kandungan atau mendorong pembayaran langsung, ekosistem kami mampu memenuhi setiap matlamat perniagaan. Akhirnya, penyelesaian pengukuran generasi seterusnya kami yang disokong AI memastikan pengiklan mempunyai kejelasan sepenuhnya terhadap ROI mereka, sekali gus membantu mereka kekal di hadapan dalam era perdagangan baharu ini.”
Memperkukuh perdagangan video dan ekonomi pencipta kandungan di Asia Tenggara
Dengan ekonomi digital yang mengutamakan video dan dipacu pencipta kandungan, Asia Tenggara telah berkembang pesat menjadi pusat perdagangan video global. Perdagangan video telah meningkat 5 kali ganda dalam tempoh tiga tahun lalu, merangkumi 25% daripada jumlah Nilai Barangan Kasar (GMV) e-dagang rantau ini.
Peralihan ini berkembang pada kadar yang belum pernah berlaku sebelum ini di YouTube melalui YouTube Shopping Affiliate Program. Program ini membolehkan pencipta kandungan menandakan produk secara langsung dalam video, Shorts dan siaran langsung mereka, sekali gus membolehkan penonton membeli-belah dengan lancar sambil menonton.
Sejak dilancarkan dua tahun lalu, lebih 6 juta video di rantau ini kini menampilkan tanda produk yang boleh dibeli. Dengan lebih 50% pencipta kandungan yang layak telah mendaftar, jumlah bayaran kepada pencipta kandungan telah melonjak lebih 105% tahun ke tahun.
Di tengah-tengah perubahan ini ialah tahap kepercayaan penonton yang tiada tandingan terhadap pencipta kandungan YouTube. Pembeli merujuk ulasan dan cadangan pencipta kandungan sebelum membuat pembelian, dan suara-suara yang paling dipercayai di Asia Tenggara berada di YouTube. Tinjauan bebas yang dijalankan di seluruh pasaran menunjukkan bahawa penonton lebih mempercayai pencipta kandungan YouTube berbanding pencipta kandungan di platform lain termasuk TikTok dan Meta.
Bagi membantu jenama memanfaatkan momentum perdagangan video ini dengan ekosistem pencipta kandungan YouTube yang dipercayai, Google memperkenalkan alat pengiklan yang sangat efisien untuk merapatkan jurang antara penemuan beli-belah dan pembayaran akhir.
Commerce Media Suite
Mendorong pembayaran langsung untuk jenama yang kini mempunyai stor di platform pasaran dengan mengurangkan halangan dan memanfaatkan tingkah laku niat beli-belah seperti perkara yang dicari oleh pengguna atau ditambah ke dalam troli mereka. Google kini sedang merintis penyelesaian ini bersama Shopee dan telah mula melihat hasil daripada jenama yang mengujinya. Sebagai contoh, Maybelline Indonesia mencatatkan peningkatan tambahan pendapatan sebanyak 7.4% sambil mencapai pulangan perbelanjaan iklan sebanyak 1.46 kali.
Creator Partnerships Boost (sebelum ini dikenali sebagai Partnership Ads)
Bagi membantu jenama memaksimumkan pelaburan mereka dalam pencipta kandungan, Google mengetengahkan ketersediaan Creator Partnerships Boost di seluruh Asia Tenggara. Penyelesaian ini membolehkan jenama menggunakan media berbayar untuk memperluas capaian kandungan organik, mendorong kempen melangkaui capaian pelanggan sedia ada. Memandangkan iklan ini disiarkan secara asli daripada akaun pencipta kandungan itu sendiri, ia menyatu dengan lebih autentik dalam suapan pengguna dan mendorong penglibatan yang lebih tinggi.
Affiliate Partnership Boost
Setiap hari, semakin ramai pencipta kandungan menandakan produk di YouTube sebagai sebahagian daripada program Affiliate. Untuk mengembangkan perkara ini, Google sedang merintis YouTube Affiliate Partnerships Boost bagi membolehkan platform pasaran memperluas capaian video ahli gabungan yang berprestasi tinggi sebagai iklan berbayar.
Selain aliran pendapatan sedia ada, ini memberikan pencipta kandungan satu lagi cara untuk menjana lebih banyak pendapatan di platform tersebut kerana mereka menerima komisen apabila iklan ditukar kepada jualan. Asia Tenggara merupakan salah satu rantau pertama di dunia yang merintis penyelesaian ini bersama Shopee.
YouTube Creator Partnerships
Alat ini memudahkan jenama untuk menemui dan bekerjasama dengan pencipta kandungan YouTube berbanding sebelum ini. Melalui ciri carian pintar yang dikuasakan oleh AI, pemasar boleh mencari pencipta kandungan berdasarkan kata kunci, kategori atau trend, serta melihat maklumat terperinci seperti demografi penonton dan tahap penglibatan sebelum menghubungi mereka.
Setelah kerjasama terjalin, jenama boleh mempromosikan kandungan pencipta tersebut sebagai iklan dan menilai prestasi kandungan yang paling berkesan. Ia merupakan penyelesaian sehenti untuk mengubah kerjasama dengan pencipta kandungan menjadi hasil perniagaan yang nyata. Setelah diperkenalkan terlebih dahulu di Indonesia dan Singapura, YouTube Creator Partnerships kini sedang diperluaskan ke lebih banyak negara, termasuk Malaysia.
